Trudno wykreować reklamę, która będzie rzeczywiście przynosić właściwe rezultaty. Jest to jednakże możliwe, potrzeba czegoś wyjątkowego
Znaczna liczba otaczających nas rozmaitych nośników reklamowych bez cienia wątpliwości działa tak, że mnóstwo z nich staje się znacznie nudna. To oznacza, że po pewnym czasie nie zwracamy na nie uwagę, a to w końcu trudne dla reklamodawcy – skoro nie widzimy reklamy, to nie ma zysków w postaci sprzedaży reklamowanego produktu.